Formation « Publicité au coût par clic » – Orientée adWords
La publicité au coût par clic (CPC) est un moyen de communication efficace permettant, lorsqu’elle gérée avec brio, de calculer son retour sur investissement, puis de l’optimiser. Cette formation vous permettra d’acquérir une méthode éprouvée pour créer, gérer et maintenir des campagnes publicitaires au coût par clic, menant à des ventes rentables.
Objectifs pédagogiques :
- Maitriser les enchères par mots clés
- Découvrir les offres et les acteurs
- Maitriser l’interface adWords
- Etre capable de créer sa propre campagne
- Pouvoir mesurer la performance de sa pub
- Maitriser le retour sur investissement
Formation « Publicité au coût par clic » – Orientée adWords
Durée : 6 heures
1. Le cout par clic : Qu’est ce que c’est ?
- a. Pourquoi payer si le référencement gratuit existe ?
- b. La notion d’enchère au clic
- c. Un peu d’histoire
2. Les acteurs majeurs du cout par clic
- a. Microsoft AdCenter
- b. Google AdWords
- c. Découverte des plateformes
TP. Créer un compte adWords
3. Création d’une campagne publicitaire
- a. Définition des objectifs de la campagne
- b. Recherche de mots clés
- c. Rédaction d’une première annonce
TP. Création de votre première campagne adWords
Pause déjeuner possible avec le formateur
4. Paramétrage de la campagne publicitaire
- a. Segmentation de la campagne
- b. Planning de diffusion
- c. Respect du budget
- d. Choix des canaux de diffusion
5. Suivi de la performance
- a. Mise en place d’outils de suivi
- b. Savoir interprêter les stats de performance
- c. Comment adapter sa campagne aux performances
TP. Mise en place des outils de suivi sur votre site
